Logotarinoita Applelta, Microsoftilta, Nokialta, Xeroxilta, IBM: Ltä, Canonilta, Motorolalta

2023 Kirjoittaja: Gordon Kinson | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-11-26 08:39

Markkinointi on kiistämätöntä - kuuluisa "swoosh" maksaa Nikelle 30 dollaria vuonna 1975 ja on edelleen esillä tänään. Ja Pepsi järjestää logon uusimisen kymmenen vuoden välein ja maksoi vuonna 2008 Arnell-konsernille miljoonan dollarin uuden logon parissa työskentelystä. Heidän omat huvittavat legendansa liittyvät digitaalisten laitteiden maailman johtavien pelaajien tuotenimiin.

Omena

Ronald Wayne, yrityksen perustaja, ajatteli hieman eri tavalla kuin Jobs tai Wozniak, eikä siksi pysynyt siinä kauan. Hänen panoksensa Applen kehittämiseen osoittautui yli hyödyttömäksi, ja kaksi viikkoa tavaramerkin rekisteröinnin jälkeen Wayne osti 10 prosentin osuuden pääomasta vain 800 dollaria. Mutta kolmas perustaja onnistui kehittämään logon - kaiverruksen tyyliteltyyn Newtoniin, jonka pään yli pahaenteinen omena roikkuu. Kuvan kehystävä teksti kuului: "Idea kulkee outojen ajatusten merien läpi … yksin." Logoa ei koskaan käytetty.

Microsoft

Redmond-yhtiön vanhan logon uskotaan heijastavan 70-luvun filosofiaa - diskon myrskyisä aikakausi. Tuolloin elektroniikka oli yksi ala, ihmiset, jotka rakensivat tietokoneita ja ohjelmoivat niitä, mutta Bill Gates tajusi miten tehdä se toisin ja ansaita rahaa. Tavallaan hän loi pienen vallankumouksen, joka loi perustan nykypäivän suurimmalle ohjelmistomarkkinoille. Eikä siis ole sattumaa, että tyyliteltyjen kehrättävien vinyylilevyjen alun perin kaksi sanaa erotettiin väliviivalla - Micro (mikrotietokone) ja Soft (ohjelmisto).

IBM

Vanha yhtiö, joka oli alun perin 1800-luvulta Roaring 30-luvulla, on käynyt läpi dramaattisen muutoksen, joka on uudistunut ja kohdistettu uusille markkinoille. Suunnitelmat olivat kunnianhimoisia, globalisaation ajatukset olivat ilmassa, sana "kansainvälinen" ilmaisi yrityksen etujen mittakaavan - ei ollut sattumaa, että keksitty logo oli tyylitelty kuin maapallo. No, "Business Machines" olisi pitänyt ottaa selityksenä siitä, mitä tämä liiketoimintarakenne tarkalleen tekee.

Canon

Kameran ensimmäisen prototyypin keksijä Goro Yoshida oli itsepäinen buddhalainen ja piti armon jumalatar Kwanonia epävirallisena suojelijana. Joten kamera nimettiin, kun se oli piirtänyt kevytmielisen, mutta uskonnollisesti oikean logon, joka kuvaa myyttistä naista monin käsin. Sodanjälkeisen aikakauden militaristisessa Japanissa piirustus tai nimi eivät antaneet kilpailuetua, ja siksi löydettiin yksinkertainen ratkaisu. "Canon" on kansainvälinen sana, merkitys on sama kuin venäjän "kaanon" (dogma, perusta, säännöt). Yoshida loi esimerkillisen kameran, laatustandardin, ja tällainen uudelleennimeäminen osoittautui erittäin hyödylliseksi, mutta jumalatar oli todella armollinen eikä tuotemerkkiä rangaistu.

Motorola

Tämä on tarina siitä, kuinka yksi menestyvä tuote muutti täysin yrityksen kohtalon kauan ennen kuin Apple lähti liikkeelle. Chicagossa 30-luvulla. viime vuosisadan slangi "ola" tarkoitti yleisesti audiolaitteita, ja kun Galvin Manufacturing Corporation suunnitteli uuden radion autolle ilman erillistä puhetta, he kutsuivat sitä Motor + Ola. Motorolan tuotteet olivat erittäin suosittuja, ja johdolla oli pääsy investointeihin ja selkeä visio brändin tulevaisuudesta. Pääjohtaja Paul Galvin päätti, että olisi tarkoituksenmukaisempaa panna ne täytäntöön uudella "onnekkaalla" nimellä - ja tämä oli enemmän kuin reilua vuosikymmenien ajan.

Nokia

Suomalainen yritys on lähes 200 vuotta vanha - oli aika hallita erityyppisiä aloja ja tuotemerkkejä, ja useammin kuin kerran. Alkuperäistä kimeeristä joki-ihme Yudoa ja itse sanaa "nokia" pidetään viittauksina Nokianvirta-joelle, jonka rannalle ensimmäinen tehdaspaja rakennettiin. 1900-luvun alussa useita eri yrityksiä sulautui Nokia-konserniin, ja johtava erikoistuminen oli kumituotteiden valmistus - logosta tuli lakoninen ja kaareva. Aivan kuten kuuluisat kalvot tai kumipunokset, molemmat tuotteet olivat Nokialle ikonisia, kunnes johto kiinnitti huomionsa viestinnän maailmaan. Panostettuaan viestintäjärjestelmiin yhtiö muutti myös logon lisäämällä tunnettu, erittäin tarkka ja tilava lause "ihmisten yhdistäminen".

Xerox

Yhdellä vakaimmista IT-yrityksistä on kaikkein tylsä logon päivityshistoria - kaikki on tiukasti linjan mukaan aikakausien ja prioriteettien muutoksen mukaisesti. Chester Carlson tuli Haloid Companyyn ainutlaatuisella Zirox-kopiokoneellaan, mikä antoi yritykselle mahdollisuuden rikastua välittömästi - se nimettiin uudelleen Xerox Corp. Digitaalisten tekniikoiden aikakausi on tullut ja merkki vaihdettiin "tietokoneeksi", joka on rakennettu suurista X-pikseleistä. Uudella vuosisadalla tuotemerkin valikoimassa olevat kopiokoneet alkoivat käyttää pientä markkinarakoa, ja nyt pääasiallinen erikoistuminen on tiedonhallintatyökalut. Ja punainen pallo, jota ympäröivät ristikkäiset raidat, on suunniteltu osoittamaan Xerox- kehityksen globaalin luonteen - se ilmestyi vuonna 2008.

Katso myös:

• Miksi Apple-logo on purettu omena?
• Huhut: Vuonna 2015 Applen tuotteet saavat kolmiulotteisen logon.
• Google ja Microsoft saivat Applen kiinni vuonna 1994.
• Valtiovarainministeriö ottaa käyttöön uuden veron Applelle, Googlelle ja Microsoftille.
• Samsungilla on enemmän työntekijöitä kuin Applella, Googlella ja Microsoftilla yhteensä.
• Microsoft kaivaa Nokia- ja Windows Phone -brändejä.