2023 Kirjoittaja: Gordon Kinson | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-05-24 11:09
Jill Amelio (Applen toimitusjohtaja 1994-1997), joka osti NeXT: n vuonna 1996, toivoi vilpittömästi, että Jobsin luova nero auttaisi Apple-tiimiä. Steve näki vain itsensä sankaripelastajan roolissa, ja hänellä oli siihen hyvät syyt.
Applen ja NeXT: n välinen kauppa tuli Jobsille erittäin sopivalla hetkellä. Ensinnäkin hänen projektinsa on jo kasvanut tasolle, jossa hän onnistui ilman suuria ponnisteluja saamaan vaikuttavat 429 miljoonaa dollaria entisiltä kollegoilta. Toiseksi muutama kuukausi myöhemmin, tammikuussa 1997, pidettiin MacWorldExpo-konferenssi ja Steve pystyi puhumaan hänet jo pääpuhujana järjestäjältä.
Siihen mennessä NeXT: stä oli tullut yksi Mac-alustan suorista kilpailijoista, joka esti tämän reitin liiketoiminnan laitteistosegmenttiin edistyneillä näytöillä. Tietysti tämä ei ollut kaukana ainoasta syystä, miksi yhtiön osakkeet laskivat 12. peräkkäisenä vuonna, mutta Apple uskoi, että Jobsista ei tule vain liittolainen, vaan myös vapaaehtoisesti jaettava markkinaosuus.
Vaatimaton historiallinen päivämäärä - 4. heinäkuuta 1997, Steve Jobs suostutteli hallitusta poistamaan Gil Amelion toimitusjohtajasta nimittämällä itsensä hänen tilalleen. Yhtiön väliaikaisen johtajan asemassa hän pysyi vain elokuussa ja seuraavassa konferenssissa ilmoitti houkuttelevansa 150 miljoonan dollarin investoinnit Microsoftilta. "Tarvitsemme apua, mitä voimme saada", Steve perusteli.
Bill Gatesilla, jonka imperiumi kukoisti, oli varaa helposti sellaiseen ystävyyden eleeseen. Microsoftin kumppaneiden joukossa oli kuitenkin niitä, jotka, kuten Michael Dell, totesivat avoimesti, että Jobs yritti turhaan, on helpompaa ja tarkoituksenmukaisempaa ampua tämä ajaa hevonen, lopettaa liiketoiminta ja palauttaa varat osakkeenomistajille.
Mutta vain kuusi kuukautta myöhemmin”One More Thing” soitettiin ensimmäistä kertaa suurelta näyttämöltä. Steve Jobs ilmoitti Applen uudesta uskonnosta - Microsoftin rahat ja hänen henkilökohtaiset ponnistelunsa Mac-tietokoneiden perheen nykyaikaistamiseksi ovat syntyneet. Konkurssi on taantunut.
Samana vuonna nuori, mutta jo kokenut toimitusjohtaja Tim Cook liittyi Cupertinosin joukkoon. Hänet määrättiin ohjaamaan kansainvälisten operaatioiden sektoria - yksi haavoittuneimmista ja kiireisimmistä alueista.
Cookin kaltaisten jäljettömien ilmaantuminen osoitti, että Jobs, ei väliä kuinka halunnut, ei enää kyennyt selviytymään kaikista tehtävistä yksin. On syytä huomata, että Applen kanssa työskennellessään hän toimi tuottajana ja pääsijoittajana Pixar Studiosissa. Vuonna 1986 Steve investoi studioon 10 miljoonaa dollaria, ja hänen nimensä on yksi ensimmäisistä kuuluisan "Toy Story" -tunnisteen hyvityksistä.
Nuori Jobs kiusaaja korvattiin viisas, huolehtiva, mutta tiukka pomo. Applen kampuksella tapahtuu radikaaleja muutoksia, ja työntekijöillä on ylellinen kahvila. Kaiken huomion tulisi kohdistua yritysten etuihin.
Elokuu 1998 - Apple-brändi on ylpeä voidessaan esitellä iMacin maailmalle. Yksilohkoinen henkilökohtainen tietokone, kaikki yhdessä-työasema, jonka kummisetä oli Steve Jobs itse. Lahjakas tulokas Jony Ive vastasi konseptisuunnittelusta.
Tietokone ilmestyi kirkkaana moniväristen koteloiden palettina, ja kriitikot eivät huomanneet sitä - ensimmäistä kertaa Applen historiassa tuotteen ulkoasuun kiinnitettiin yhtä vähän huomiota kuin sen täyttämiseen. Rohkea päätös maksoi täysin, ja ensimmäinen iMac-sarja myi 800 000 kappaletta alle kuudessa kuukaudessa. Tämä oli kauan odotettu menestys, josta kaikki yrityksen yritykset haaveilivat viime vuosina.
Vasemmassa alakulmassa on sama nykyinen Applen pääsuunnittelija Jony Ive.
Ken Segal meni historiaan muun muassa, kun mies, joka ei antanut Jobsin kutsua uutta tuotetta "MacMan", sanoista "Mac" ja "Man". Hänen ehdottamaansa yhdistelmää "i + Mac" voitiin tulkita paljon joustavammin - kuka vain halusi, näki etuliitteessä sanan "innovaatio", toiset uskoivat sen olevan "yksilöllisyys" jne.
Vuotta myöhemmin Cupertiniansin menestyksen innoittamana he julkaisivat iBookin, joka oli sama iMac, mutta puristettiin lähtötason kannettavan tietokoneen muotoon. Se oli söpö, hauska auto merkin faneille, mutta ei mitään muuta.
Seuraava virstanpylväs Applen historiassa oli OS X: n julkaisu vuonna 2001. Vanha Mac OS 8 ja sitten 9. versio olivat itse asiassa kömpelö juoksumatto, josta ei ollut mitään hyötyä. Jobs päätti käyttöjärjestelmän laajamittaisesta uudelleensuunnittelusta, joka perustuu aiemmin NeXT-tietokoneilla testattuun Unix-alustaan ja BSD: n ratkaisuihin.
Apple on onnen juovassa, menestymällä niin hyvin yrityksen hyväksi, että se uskaltaa perustaa henkilökohtaisen vähittäiskaupan ketjun samana vuonna. Ensimmäiset omaleimaiset Apple-kaupat ilmestyivät Kaliforniassa ja Virginiassa.
- Apple Storen sijainnit Yhdysvalloissa, Saksassa, Ranskassa, Englannissa, Italiassa ja muissa maissa ympäri maailmaa.
- Mitä Steve Jobs, Elon Musk, Eric Schmidt ja muut IT-gurut tekivät 25-vuotiaana.
- Steve Jobsin koko elämä infografiikassa.
- Miksi Steve Jobs ajoi luvattomalla autolla ja pysäköi vammaisille.
Ensimmäinen digitaalinen iPod ilmestyi lokakuussa 2001, mutta siitä ei tullut tunnettua. Kuluttajat pitivät käsitteestä "1000 kappaletta taskussa", mutta harvat olivat tyytyväisiä 399 dollarin hintalappuun, eikä tiukka kiinnitys Maciin sisällönlähteenä lisännyt uutuutta.
Työ Cupertinon virheiden valmistumiseksi saatiin päätökseen vasta kaksi vuotta myöhemmin - vuonna 2003 käynnistettiin iTunes Music Store -palvelu. Konsepti 0,99 dollaria kappaletta kohden tulee käyttöön, viralliset Windows-asiakkaat ilmestyvät, ja iPod muutetaan geeksilelusta uuden digitaalisen musiikkiauniversumin epäviralliseksi keisariksi.
Samana vuonna Steve Jobs diagnosoitiin haimasyöpä. Hän salasi tämän huolellisesti kaikilta ja ennen kaikkea omilta alaisiltaan. Yrityksen johtaja uskaltaa rehellisesti tunnustaa vasta vuotta myöhemmin.
Tuolloin Apple oli jo sanonut hyvästit naurunalaisuuden asemasta elämällä elämänsä kaikkivaltiaan Microsoftin varjossa. Seuraavien 3 vuoden aikana omena-yhtiön osakkeiden arvo nousee 6 dollarista 80 dollariin, sen nettotulos alkaa mitata kertakorvauksina ja tavaramerkki tulee jälleen kuulemaan. Yritys ei yritä jakaa PC-markkinoita aktiivisesti kilpailijoiden kanssa, joten yritys seuraa rinnakkaista tietä ja rakentaa mainetta edelläkävijänä tietotekniikan eri alueilla. Applen toiminta on kysyttävää - U2-tason poptähdet ja John Mayer esiintyvät sen tapahtumissa.
Start "Project Purple" (ensimmäisen iPhonen koodinimi) annettiin vuonna 2004, Jobs vaati insinöörejä luomaan pienikokoisen ja tarkan kosketusnäyttöliittymän ja Ive: ltä - pukeutumaan siihen kunnolliseen tapaukseen. Sekä se, että toinen, osoittautui lievästi sanottuna tehtäväksi, vaikea ja prosessi venyi vuosia. Mielenkiintoista on, että aluksi Steve puhui taulutietokoneesta, ja cupertinialaiset tulivat matkapuhelimen muotoon vain epäonnistuneiden kokeiden seurauksena.
Ei vähäisimpänä havaittiin iPod-kokoonpanon kehitystä, joka eteni erittäin hitaasti. Vuoteen 2005 mennessä markkinoilla oli vain 4 erillistä mallia, pieni on pienempi, mutta vempain on jo koulutettu toistamaan videosisältöä ja lataamaan sitä iTunesista. Yhdessä muiden ominaisuuksien kanssa tämä valmisteli potentiaalista yleisöä vähitellen sellaisen ihmeen syntymiselle kuin ensimmäinen iPhone olisi voinut tuntua hänelle.
Pian Applella oli toinen liikekumppani Motorola, jonka kanssa kehitettiin ROKR-matkapuhelin. Yksi segmentin ensimmäisistä laitteista, joka pystyy lataamaan ja toistamaan musiikkia iTunesista muiden toimintojen ohella. Mutta melko hankalalla ohjelmistolla rajoitusten vuoksi, joissa vain noin 100 kappaletta mahtuu muistiin, mikä ei vaikuttanut kovin myönteisesti myynnin tasoon.
2006 - Jobs päättää järjestää uuden uudistuksen korvaamalla Macin PowerPC-prosessorit Intel-tuotteilla. Niinpä John Scullyn pitkäaikainen virhe, joka aikoinaan päätti siirtyä vaihtoehtoiselle tielle kuin koko PC-teollisuus, lopulta korjattiin. Siirtyminen Intelin siruihin antoi mahdollisuuden tappaa kaksi lintua yhdellä iskulla - vähentää Mac-ohjelmistojen kehittämisen työvoimakustannuksia ja itse tietokoneiden hintoja.
Lisäksi yhden tyyppinen arkkitehtuuri mahdollisti tähän mennessä näkymättömän - Windows-ohjelmiston käyttämisen Mac-alustalla ja päinvastoin.
Samana vuonna 2006, aivan Manhattanin keskustassa, avattiin nyt kanonilainen lasikuutio Apple Store. Nykyään se on virallisesti listattu New Yorkin nähtävyykseksi.
Tässä kuvassa Jobs kättelee Disneyn toimitusjohtaja Bob Igeriä. Mutta hän ei ole merkittävä tästä, vaan Steven illuusorisesta ohuuudesta, vastakohtana hänen kollegansa punaisille kasvoille. Taudin piilottaminen yleisöltä oli mahdotonta.
Arkisto säilytti kirjeen Applen yrityssähköpostista - Steve Jobs lähetti postituksen kaikille työntekijöille. Hän muisti Dellin pomon vanhat sanat ja totesi, että omenayhtiö ei vain lepännyt Bose-alueella, mutta sillä oli jo suurempi isot kirjaimet kuin”väärällä profeetalla”. "Osakekurssi vaihtelee edestakaisin ja huomenna kaikki voi muuttua jälleen dramaattisesti, mutta tänään mielestäni se heijastaa hyvin tarkasti Applen tilannetta. Steve ".
Tammikuussa 2007 Jobs julkisti MacWorld Expo -messuilla iPhonen.
Ensimmäinen malli teki pysyvän vaikutelman sen ajan standardien mukaisella tilavalla kosketusnäytöllä, painikkeiden puuttumisella, erityisesti puhelinta varten suunnitellulla Safari-selaimella ja iPodista lainatuilla mediavaihtoehdoilla.
"Puhelin-messias", "puhelin Jumalalta" - heti kun innostunut väkijoukko ei soittanut uutuuteen. Apple Storen työntekijät alkoivat kiinnittää huomiota pitkiä jonoja ovella ja ihmisiä, jotka nukkuivat kynnyksellä.
IPhonesta tuli absoluuttinen myyntihitti, kun 74 päivän kuluttua myyty miljoona kopiota älypuhelimista myytiin.
Menestystä on vahvistettava ja kehitettävä - kahdessa vuodessa yhtiö esittelee merkittävästi optimoitua iPhone 3GS -mallia.
TEEMAT: Kuinka kukin iPhone-malli tunnistaa visuaalisesti?
Pienien parannusten luettelon lisäksi se erottui siitä, että se tuki jo ohjelmistojen lataamista ja asentamista äskettäin tehdystä App Storesta. Eikä sillä ole merkitystä, että käynnistyshetkellä oli tuskin puolituhatta sovellusta - tärkeintä on, että vuonna 2008 Cupertinot antoivat virallisesti kolmannen osapuolen kehittäjille kehittää ja myydä ohjelmistoja iOS: lle.
Ansaittuaan kunnollisen määrän rahaa iPhonen myyntiin ja huomatessaan, että tämä juoma ei kuivaa pitkään, Apple alkaa osallistua startup-yrityksiin. IFund käynnistetään tunnettujen pääomasijoittajien tuella. Alun perin 100 miljoonan dollarin budjetti siitä tuli symboli Applen paremmuudesta Microsoftiin nähden - Apple-yritys alkaa markkinoida taloudellisia ja koulutusratkaisuja syrjäyttämällä aktiivisesti kilpailijat.
Vuoteen 2008 mennessä Steve Jobsin sairaudesta tulee vakava ongelma, mutta Applen työn hyvin öljytty mekanismi antaa toistaiseksi mahdollisuuden tasoittaa yleisön negatiivista vaikutelmaa. Yrityksen johtaja yrittää aktiivisesti puhua julkisesti, pilkkaa kuoleman aiheita ja ei unohda kritisoida ilmeisiä bloopereita, kuten Bloombergin julkaisemaa 2500 sanan nekrologia.
Vuotta myöhemmin Jobs ja Cook vaihtavat rooleja, joista toinen lähtee pitkälle lomalle lääketieteellisistä syistä, toinen yrittää yrityksen toimitusjohtajan kuvaa. Aika ajoin, Steve palaa työpaikalleen, mutta hänellä ei ole mitään valittamista - sijainen työskentelee ihan hyvin.
Keskittyminen on edelleen luovaan työhön, ja vuonna 2010 Steve Jobs esitteli viimeinkin iPadia maailmalle, juuri sen tabletin, josta hän haaveili tämän vuosisadan alusta lähtien.
Erittäin suositut iOS-gadgetit ovat tietämättään herättäneet vastustusta verkkostandardeihin. Koska Adobe Flash -tekniikka on hitaampi, kömpelö ja toivoton, Jobs antoi pakottavan asetuksen, jolla se kieltäytyi tukemasta uutta ekosysteemiä. Aluksi tämä johti tyhjiä sivuja koskeviin tapahtumiin, sitten se alkoi uhata yritystä Internet-mainossisällöllä, mutta molemmat osapuolet eivät päässeet sopimukseen.
Kaksi viimeistä tuotetta, jotka Steve onnistui esittelemään yleisölle henkilökohtaisesti, olivat iPad 2 ja iCloud-pilvipalvelu.
Uusi Apple Park Campus käynnistyy syksyllä 2018
Yli 5. marraskuuta 2011, Applen pääkonttori. Sisäänkäynnin liput lasketaan surun merkkinä - tänä päivänä kuoli yrityksen perustaja, pelastaja ja merkittävimpien tuotteiden kirjoittaja Steve Jobs.
Applen uusi johtaja nimitettiin ja on edelleen Tim Cook. Hyväksymällä kukoistava yritys, hän moninkertaisti sen voiman ja vaurauden. Mutta se, kuten sanotaan, on täysin erilainen tarina.
Katso myös:
- 12 eniten epäonnistunutta Apple-laitetta yrityksen historiassa
- Miksi iPhone- ja iPad-näytöissä on aina sama aika?
- Miksi Apple-logo on purettu omena?
